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杏耀2打造成高端水漆第一品牌花王水漆的底气从何而来?

杏耀-杏耀娱乐-杏耀主管_杏耀登录地址 时间:2019年11月24日 11:31

  回顾花王水漆砥砺奋进的这几年,收获的不仅仅是“她”突破自我的拼搏,更是“她”生命历程中的每一次飞跃。2019花王水漆高端水漆私董会成立峰会上,花王水漆确立了品牌发展新战略目标打造高端水漆第一品牌。那么,作为行业里非常年轻的新品牌,“她”的底气从何而来?

  水漆替代空间巨大,市场前景被看好,但高端领域的市场占比较少。目前,我国高端水漆行业还没有出现知名度较高的品类,高端水漆行业市场空间巨大。这为花王水漆布局和开拓高端水漆市场提供了巨大的机遇。

  水性涂料的最大特点是以水取代溶剂做稀释剂,从根本上减少了涂料中溶剂含量,能够避免生产、施工过程中因溶剂挥发而产生的火灾隐患,以及溶剂对人体的健康危害,可降低94%以上的VOCs排放。

  国内“油改水”已经走过了20多年历程,已取得积极进展,成绩斐然。目前在建筑、集装箱、木家具、乘用车、工程机械、轨道交通等领域推进情况良好。其中,从木家具涂料水性化进展看,2012年我国水性工业木器漆的市场占比为2%,2016年上升至5%,2018年我国木器涂料总销量为133.4万吨,其中水性涂料销量为8.4万吨,占比提高至6%以上。

  但与欧盟、美国等发达国家相比,我国水性涂料占比还比较低。比如欧洲木家具水性涂料占比已达50%,远远高于国内水平。这一差距也佐证了国内水性涂料存在巨大的发展空间,以及产业链潜在的商业机会。

  “水漆与传统涂料已形成分庭抗礼之势,水漆品牌已经崛起,必将做大;在各项环保政策的推动下,油改水加速推进并激活了巨大的民用水性工业漆市场。”巴德士集团董事长方学平此前在一场会议上作主题演讲时表示,“环保水漆市场风口已至,高端环保水漆必将势不可挡。”

  随着居民收入水平的不断提高、杏耀代理注册越来越重视健康环保,再加上消费升级的推进,高品质水漆市场发展得到强有力的支撑,高端水漆市场未来的增长潜力也不容小觑。据测算,目前我国水漆市场容量约400亿元,仅占市场份额约10%左右,而且高端水漆市场占比较小。在高端水漆这一块,潜在市场需求巨大。

  低端市场规模将会逐步萎缩,形成需求分流上移的趋势,行业向中高端水漆发展是大势所趋,然而,拥有能制造高品质产品技术的涂料企业却屈指可数。为顺应行业结构升级的发展趋势,各大企业也积极转型升级,如以主打“二次提纯更净味”的花王水漆为例,致力于打造“高端水漆第一品牌”,推出了“净味一号”等一系列水漆高端产品,并得到了良好的市场反馈。

  当前,高端水漆的供给与需求极不相称。包括花王水漆在内的国内自主品牌的建设将会驱动正能量发挥,以自主创新为动力的品质提升和高端产品研发,必将赢得市场更多消费者的认可,分享高附加值市场的蛋糕。

  国内高端水漆市场潜力巨大,这也为国内涂料企业提供了机遇,突破高端水漆的核心技术是打破水漆业困局的良药,花王水漆一直深谙其理,提出了一个核心竞争战略:技术领先战略。花王水漆从产品体验、研发能力等方面进行全方位打造,赋能终端,从而在市场形成具有技术领先的核心竞争力。

  对于花王水漆而言,始于颜值,但最终拼的都是实力,即技术创新能力。技术可以说是整个涂料行业转型升级的最大动力,坚持技术创新,才能把企业的核心价值、产品理念更好地传达给每一个消费者,引起消费者的共鸣。

  早在2015年推出之际,花王水漆就沿着产品升级、品牌跃升的方向,扎实推进技术创新,不断增强核心竞争力,着力拓展中高端市场,取得了不俗的成绩,并在业界小有名气。

  打造高品质健康环保产品,技术才是关键。为此,花王水漆在技术上执行了更为苛刻的花王水漆标准,如有害物质限量标准、性能标准、选材标准、生产标准,让花王水漆看得到、听得到、闻得到、摸得到、品得到,力争为消费者提供更为健康环保的产品。

  同时,为了进一步满足消费者对高品质环保涂料需求,花王水漆独创“二次提纯技术”。在产品生产技术上,花王水漆严选环保原料,采用经过二次提纯的净味乳液、净味助剂及相关净味材料;“二次提纯”技术不仅限于原材料,在生产过程中还会对成品进行不低于20分钟的气味抽提,以除去各种原材料气味混合累积的小分子物质;在产品包装前,再次对产品的环保性能进行严格的抽检和把关。

  花王水漆通过“二次提纯”技术开发的系列产品可媲美欧美标准的健康环保产品。目前,花王水漆不仅通过了中国环境标志产品认证(十环认证)、碳/水足迹认证等多项认证,还通过了全球最为严苛的环保认证法国室内空气环境检测A+认证、美国UL GREENGUARD(绿色卫士)认证。

  通过最严苛的环保认证,并且还能源源不断地向市场提供环保产品,这离不开雄厚的技术实力支撑。而将绿色环保由概念转化为实际生产力,就必须要依靠科技创新。为此,花王水漆作为一家国家高新技术企业,依托于集团强大的技术研发实力,不断创建技术研发平台,以及不遗余力地开展产学研合作,加快提升自主创新能力。

  在平台建设方面,花王水漆母公司巴德士不仅拥有广东省博士后创新实践基地、广东省院士专家企业工作站、广东省企业技术中心等科研平台,企业技术中心还通过了国家重点实验室评审,同时还与中科院、清华大学、北京化工大学等高等科研院校开展产学研合作,借助外脑来提升自主创新能力。

  涂界记者注意到,巴德士集团上海总部成立后,提出将建立全球高新技术研发中心,在全球范围招聘60名化工涂料博士级专家、组建10个高新产品研究院,同时还将在上海总部新建年产15万吨高性能水性涂装材料项目,同时以国际化标准全面升级上海总部。

  “上海总部将利用上海国际大都市的优势,推动高端产品发展,树立高端品牌形象。”在今年7月20日举行的巴德士集团上海总部成立仪式上,巴德士集团董事长方学平如此表示。

  随着上海总部的建立,巴德士集团由此形成了广东、上海“双总部”运营模式的格局。其实,自2015年创建以来,花王水漆积极通过各种方式塑造高端水漆品牌形象,而上海总部成立更是为塑造高端品牌形象提供了条件。

  在历经四年时间的专注打磨后,如今“花王水漆”品牌已经在中国水漆领域享有盛誉,无论是产品品质,还是品牌影响力、市场口碑等,均获得了业界和市场的广泛认可。

  时间回到4年前,花王水漆这个“为环保新生”的水漆品牌,一经推出便震惊业界,成为涂料行业首个冠名高铁的水漆品牌。2015年6月5日,世界环境日当天,“花王水漆”正式冠名高铁G1401(南昌西-广州南),并举行了盛大的高铁冠名仪式。

  本次高铁冠名仪式为“花王水漆”这个新生品牌带来了巨大的品牌曝光度,二次提纯净味技术、产品100%纯水性、7项有害物质限量标准、环保与世界同步(十环认证、法国A+、美国UL、碳/水足迹认证)、营销高举高打、服务追求极致、广告语(水漆选花王,安心住新房)这些品牌“标签”更是为花王水漆赢得了越来越多消费者的关注。

  花王水漆一经问世便定位高端,其立志做“中国水漆领导品牌”。而“花王水漆”的孕育而生,是2015年巴德士集团启动自身的“创新与变革”计划的一部分,巴德士集团董事长方学平对其寄予厚望。

  “花王水漆能在高铁的高度上让消费者感受到花王水漆是有品味的、有质量保证的,也希望花王水漆在今后的发展像高铁一样,有高铁速度,作为品质的一种肯定,另外的就是售后的一种保障,一种培育。”方学平说。

  根据规划,未来3年花王水漆要在全国发展超1500家品牌专卖店,销量突破3个亿。与此同时,纵观2015-2019年花王水漆的发展历程,除了在营销上高举高打,在品牌发展上则采取了“稳扎稳打”的市场策略:

  首先,在产品上,从净水一号到爱漆号,产品线不断丰富,已涵盖六大品类。其次,渠道上,花王水漆从以广东、江西区域市场出发,逐步扩展到全国市场,同时花王水漆天猫、京东旗舰店陆续上线,拓展线上市场;

  第三,对外合作上,花王水漆分别与iu酒店、多彩饰家等达成战略合作;第四,智能制造方面,正式推出了“花王水漆智能涂装工厂”;第五,品牌服务上,花王水漆成立行业首个“高端水漆私董会”,携手合作伙伴共同推动花王高端水漆发展。

  “花王水漆还将不断提升企业的综合管理和经营能力,从技术创新、生产制造、品牌推广、终端营销、市场服务方面不断发力。”在方学平看来,行业机会窗口千载难逢必须抓住,但机会是给有准备的企业的!(涂界)

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