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如何打造“佛山陶瓷”品牌(二)

杏耀-杏耀娱乐-杏耀主管_杏耀登录地址 时间:2019年11月25日 21:00

  “佛山陶瓷”这一区域品牌经历了多年的打造与积累,成为了中国陶瓷行业中的一块金字招牌。它凝聚了佛山陶瓷的千年文化,见证了改革开放后佛山建陶行业的快速发展。这一闪亮的区域品牌对于佛山市以及佛山陶瓷行业的重要性不言而喻。其代表着众多励精图治的佛山陶瓷品牌,可谓一荣俱荣,一损俱损,如果任其被滥用、被蚕食,让人扼腕痛惜的同时也愧对打造出这一品牌的几代陶瓷人。

  虽然佛山业内同仁、协会和政府都一致认为保护“佛山陶瓷”区域品牌迫在眉睫,但对如何保护都还没有形成一致性的共识,尤其在操作层面和具体措施落实等方面都存在着较大的分歧。以注册群体性商标的方式来解决“佛山陶瓷”区域品牌困局,是大多数人的共识,但这一路径,也存在着尴尬状况。

  佛山市陶瓷行业协会从2006年就开始为了“佛山陶瓷”区域商标积极奔走,但业内陶瓷企业对此存在不同的看法,不少企业对“佛山陶瓷”区域品牌的认同不够积极,有些已经拥有国家级乃至国际级荣誉或认证的品牌企业,认为“佛山陶瓷”根本没什么实质意义,他们更愿意用自身拥有的“权威头衔”与同行拉开距离,而不是与之为伍。而对于中小型企业来说,能与一流陶瓷企业共同分享“佛山陶瓷”这个金字招牌,搭大企业便车,当然非常乐意。

  其未能申请成功的原因有两大猜测。猜测之一,根据《商标法》相关规定,地级市以上城市名称不能作为集体商标的名称,这可能是佛山陶瓷未通过审核的原因。猜测二是“佛山陶瓷”Logo中含有China,英文含义既可指陶瓷,又可指中国,如此一语双关,因此注册受阻。

  “佛山陶瓷”如果一旦注册下来,如何使用就存在很大的争议。从使用范围上来看,目前佛山大量陶瓷企业外迁,如果“佛山陶瓷”这个集体商标仅限于佛山本土生产企业所使用,那么在周边地区建立的佛山陶瓷工厂就无权使用,这会将部分营销中心设在佛山而工厂设在周边和其它省市的厂商拒之门外。而放宽“佛山陶瓷”的使用范围,允许这些企业使用,似乎又与注册“佛山陶瓷”的初衷不符。“佛山陶瓷”与“佛山制造”,两者应该是一种什么样的关系?

  从使用的标准上来看,不少佛山原产地的小企业、小品牌因为技术力量和产品质量等问题将无缘“佛山陶瓷”,但如果降低标准,在众多二、三流企业、品牌的包围下,就会使不少一流企业拒绝与其使用同一商标。

  就算以上种种区域品牌的问题均能迎刃而解,但关于这个区域品牌的标准化战略、知识产权战略和技术创新战略由谁来制定?又由谁来执行呢?政府、协会还是企业?因为这将涉及到区域品牌的诚信问题、推广问题及管理发展问题。

  以上种种尴尬也确实让笔者多费思量,突发想起曾在论文中应用过的《区域经济学》,希望能借其从理论上探究“佛山陶瓷”其中一二,以抛砖引玉引起更多专家学者和业内人士的关注,提出更多更务实的解决方案。对于以上问题,笔者有以下初步思考:

  在经济全球化时代的市场竞争中,企业竞争力已不单单取决于企业自身微观层面的因素,也取决于企业所处产业集群、区域比较优势等中观层面的因素。在品牌方面,与此相适应,企业之间的品牌竞争也上升到更高一个层次的区域品牌之间的竞争。

  区域品牌具有规模效益特性。大企业生产规模大,市场份额高,对品牌进行投资具有规模效益。但是大企业打造企业品牌进行的巨额投资具有极高的商业风险。而中小企业受生产规模限制,对产品品牌投资是不经济的,也具有商业风险。因此,大量的中小企业的产品没有品牌或采取贴牌生产的方式销售产品。而区域品牌覆盖区域内企业族群的各种产品,由区域内企业族群、政府、行业协会等合力共同打造,具有成本分担、风险分散、收益分享的特点,区域品牌投资具有显著的规模效益优势。

如何打造“佛山陶瓷”品牌(二)的相关资料:
  本文标题:如何打造“佛山陶瓷”品牌(二)
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  简介描述:佛山陶瓷这一区域品牌经历了多年的打造与积累,成为了中国陶瓷行业中的一块金字招牌。它凝聚了佛山陶瓷的千年文化,见证了改革开放后佛山建陶行业的快速发展。这一闪亮的区域...
  文章标签:广东佛山陶瓷十大名牌
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